轉眼之間，2023年已然過半。

回顧剛剛過去的上半年，食品飲料行業迎來全面回暖。常態化的消費提振，不僅讓市場“重回人間煙火氣”，也極大地刺激了相關企業的市場布局。

食品板注意到，在第16屆全球乳業大會拿下較佳功能性乳品提名獎的伊利臻濃牛奶，近日又有大動作——正式推出金裝高鈣新品，并圍繞#鈣世高手#話題開啟一系列創意營銷，迅速引起行業的廣泛關注和熱議。

經過疫情三年的洗禮，如今消費者對健康愈發重視，對于補鈣的意識及需求亦大幅提升。

營養學家和科學家經過研究后推薦，19～50歲的人每日攝取量應掌握在1000毫克左右，50～70歲的人由于鈣的流失，應增加為1200毫克左右。然而，因為現代人的飲食結構，目前我國人均鈣的攝入量僅為391 mg/d，不到營養協會推薦攝入量的50%；根據中國居民營養與健康狀況監測顯示，有96.6%的人群存在鈣攝入不足的情況。骨質疏松、腿腳抽筋、腰酸腿疼、身體無力、精神抑郁、盜汗失眠……這些健康焦慮的背后，往往都有鈣缺乏的影響。

在這樣的行業大背景下，臻濃牛奶敏銳洞察到廣大消費者存在的“鈣”焦慮，選擇適時推出高鈣新品。

眾所周知，牛奶一直被視為食物中的補鈣冠軍，每100毫升牛奶的鈣含量通常在100mg/100ml左右。

根據我國營養標簽標準中“含量聲稱”的規定，鈣含量達到或高于一定的數值（30%NRV，即約120mg/100ml）才能稱為“高鈣奶”。而作為當前乳品行業的“頂配鈣含量牛奶”，臻濃高鈣牛奶新品富含160mg/100mL優質乳源鈣，是普通高鈣牛奶的1.6倍。數據顯示，喝一盒臻濃高鈣牛奶比吃一斤海蝦所獲得的鈣還要多，兩盒臻濃高鈣牛奶完全可以滿足每日鈣量所需。

在食品板看來，臻濃高鈣牛奶的出現，不僅是自身產品力的一次全面升級，也為整個高鈣牛奶品類樹立起了新的行業標桿。

值得注意的是，在高鈣新品正式亮相的同時，臻濃牛奶還特別上線了一則名為《“鈣”世高手的對談》的“洗腦”視頻。

食品板發現，為了在較短時間引爆高鈣新品的品牌勢能，臻濃牛奶除了上線“魔性”視頻之外，還通過多元化的營銷方式，與目標消費群體實現深度溝通。

以#鈣世高手#為溝通主題，臻濃牛奶讓“線上聲量”與“線下活動”實現了巧妙聯動：在線上，聯合一批網紅達人進行“1.6倍鈣”產品種草，并配合鬼畜魔性視頻以及表情包，以好玩有趣的方式進行話題擴散；在線下，開啟#鈣世高手#挑戰活動，不斷吸引更多消費者參與其中，成為話題共建、品牌共振的一份子，也讓鈣世高手擊穿更多圈層人群。截至目前，僅用了短短幾天時間，#鈣世高手#的微博話題閱讀量已達1.7億，討論量突破3.1萬，話題熱度持續發酵的同時，也讓鈣世高手全面破圈。

不僅如此，為了持續提供品牌賦能，臻濃牛奶還打出了更多王牌：比如，成為成都大運會（乳制品類）指定產品，強化對運動消費場景的構建和開拓；再比如，與熱門綜藝《中餐廳》第七季達成贊助合作，逐漸強化美食消費場景的滲透，等等。

2017年，臻濃牛奶橫空出世，抓住國內白奶升級的消費機遇，以營養和美味為切入點，填補了普通白奶與高端白奶之間的需求空檔，成為濃牛奶細分品類的開創者。如今，高鈣牛奶新品的上市，釋放出更多行業信號：進一步賦能自身品牌價值的同時，臻濃牛奶在不斷夯實健康化布局，致力于為消費者提供更多高品質、高性價比的好產品。展望未來，值得更多期待。